为实现品牌年轻化,2019年王老吉校园动作频频

http://684136.com/ 2020/1/7 9:30:48 浏览次数:195 信息分类:食品招商 编辑:妍妍
据企业相关人士透露,未来,王老吉将持续探索更多校园公益新玩法,继续收割校园公益的社会价值与品牌价值,做懂年轻人的品牌。

近几年,品牌年轻化发展是一个营销圈必不可少的话题。但品牌如何年轻化?说到底,当前品牌年轻化背后针对的人群是蓄势待发的消费中坚——Z世代,能否争夺到他们的青睐,对品牌年轻化发展至关重要。

究竟怎样才能让Z世代认可并记住一个品牌?大多数品牌会在产品多元化、营销多样化等方面上向年轻人靠拢,但仅从这些角度入手,实际却难见“让年轻人买单”的成效。曾靠一句“怕上火喝王老吉”火遍大江南北、具有192年历史的民族品牌王老吉,另辟蹊径,长期坚持用企业反哺社会的方式,走进全国高校,与学子玩在一起,用实际行动诠释了“品牌年轻化的关键是和年轻人做朋友”。

捐赠超5000万元培养“未来菁英”,实力提升品牌好感度与知名度

2015年,王老吉面向全国一流高校启动“未来菁英计划”,计划捐赠超5000万元,聚焦素质全面发展的新时代人才培养。目前,该项目已与清华、北大、浙大、复旦等十几所高校达成长期合作战略,给予学子奖学金激励,支持学子各类校园文体活动,已共计在全国评选出超1600名奖学金获奖者,开展了超50场大型校级活动。

2019年,王老吉“未来菁英计划”再扩大,先后在广州中医药大学、天津科技大学设立王老吉基金,又在中山大学、南开大学、复旦大学等高校续赠了第二期王老吉基金,全面促进国家综合型人才培养。此外,还通过王老吉校园菁英俱乐部的职场精英分享、高校学子走进企业等一系列干货活动,实力圈粉新生代,扩大了王老吉的品牌知名度。

幸运飞艇人工全能版最新计划2019年,王老吉校园基金相继走进中山大学、广州中医药大学、天津科技大学等高校

幸运飞艇人工全能版最新计划不同于常规的品牌营销,王老吉通过覆盖面广的长期高校公益,促成校企间长线合作,让王老吉在广大师生及年轻群体中树立了敢于担当的企业形象,也打开了品牌在全国高校的话题度,拔升品牌调性;同时也让更多学子有机会投入医药行业、凉茶行业与民族品牌的创新发展中,使中国传统文化得到创新传承,更提升了广大年轻群体对王老吉的品牌好感度。

多板块发力,全方位融入高校,品牌实现年轻化

幸运飞艇人工全能版最新计划对于品牌来说,品牌价值观能否与年轻消费者个人情感产生共鸣、自然融入其生活与精神,才是品牌能否被年轻人认可并接受的关键。王老吉这些年在校园公益方面的系列行动,就是一个典型案例。

2019年,王老吉联动全国30多个城市、400多所大学,连续第三年举办全国校园营销大赛,吸引了超2000支全国高校队伍参加,学生们主动对王老吉品牌营销进行了一番深入研究,并探讨品牌定位与IP打造。王老吉因此与消费端实现了双向互动,加深了与年轻学子的情感链接。

同时,王老吉结合其特有的长线品牌公益,如“烈日英雄”、“让爱吉时回家”等,联合各界资源,延伸至校园端,打造高校公益平台,和学子们一起为社会传递爱心和温暖,弘扬社会正能量,在社会大众与年轻学子心中打造了正面品牌形象。

幸运飞艇人工全能版最新计划活动互动之余,怎样让潮流新世代对品牌文化产生兴趣?王老吉的做法是,将扎根民族传统的品牌文化自然融入校园艺术节。2019年,王老吉支持了北大博雅艺术节、武大金秋艺术节等活动,追溯吉祥文化起源,探索多元人文,推动了学生实践创作,让品牌吉文化在艺术节中被更多年轻群体所认知。

此外,据观察,在品牌理念方面,2019年夏季,王老吉提出了“越热越爱走出去”的理念,校园行动与此呼应,“智慧川大人”辩论赛、南开大学年度人物评选、复旦大学校园十大歌手比赛等活动中均有王老吉身影,品牌理念成功挂钩上了“为热爱而拼搏”的年轻态度;清华大学迷你马拉松、中山大学2019 “家庭”运动会也让王老吉通过塑造年轻、活力、敢玩的品牌形象,在运动上与年轻人打成了一片。

由此可见,王老吉以“未来菁英计划”为核心的校园公益系统,围绕公益、文化、逐梦、运动四大板块,多层次扩展了王老吉校园公益辐射面,创新校园公益模式,达到了“与广大学子学在一起、玩在一起”的效果;王老吉崇尚企业回馈社会、发扬传统文化、提倡努力向上、鼓励青春活力的品牌文化与态度,也精准传达给了新生代,在品牌形象、品牌文化与品牌态度上,多维度与年轻学子实现深入互动,为王老吉注入了年轻化的新时代基因。

据企业相关人士透露,未来,王老吉将持续探索更多校园公益新玩法,继续收割校园公益的社会价值与品牌价值,做懂年轻人的品牌。

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